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《戰(zhàn)略品牌管理》
來(lái)源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：308發(fā)布時(shí)間：2012-12-07略品牌管理.jpg)
隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌成為引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的惟一利器，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對(duì)企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)感。
本書是品牌管理領(lǐng)域中的名著之一，自出版以來(lái)，廣受美國(guó)和全球各地商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教師。學(xué)生和企業(yè)營(yíng)銷管理者們的好評(píng)，其主要內(nèi)容是說(shuō)明品牌為什么重要、品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌，以及品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略品牌管理的最新，最全面的知識(shí)。本書的一個(gè)重要目標(biāo)是為企業(yè)的經(jīng)理們提供改進(jìn)品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)期盈利性的各種要領(lǐng)和技巧。書中特別提供了如何通過(guò)建立。評(píng)估和管理品牌資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)造富于盈利性的品牌戰(zhàn)略的許多深刻見(jiàn)解。
本書共分5篇15章，第1篇引入了品牌與戰(zhàn)略品牌管理的概念，為全書提供了清晰的理論分析框架;第2、3、4篇系統(tǒng)地闡述了“以消費(fèi)者為本”的品牌資產(chǎn)管理法，即如何評(píng)估品牌資產(chǎn)及如何管理品牌資產(chǎn);第4篇介紹了如何在特殊情況下應(yīng)用戰(zhàn)略品牌的概念管理品牌資產(chǎn)。本書中探討的各種觀點(diǎn)和大量的案例，有助于讀者深刻理解戰(zhàn)略品牌管理的理論及最佳企業(yè)的實(shí)踐準(zhǔn)則。
本書適用于以下讀者群：全國(guó)各地工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教師、MBA和高年級(jí)本科生;各類工商企業(yè)中與品牌決策有關(guān)的高中級(jí)經(jīng)理和分析人員;實(shí)施品牌產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)或服務(wù)組合的機(jī)構(gòu)管理者;希望將新思想應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的一線營(yíng)銷人員;對(duì)品牌管理感興趣的廣大讀者。
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