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       本書(shū)是國(guó)外最為流行的市場(chǎng)調(diào)研教科之一，兩位作者均為國(guó)際知名的市場(chǎng)調(diào)研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)特色鮮明，語(yǔ)言生動(dòng)，以“集中于調(diào)研客戶”為宗旨，從管理者使用或購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)調(diào)研信息的角度介紹市場(chǎng)調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)研在管理決策中的作用、調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、利用統(tǒng)計(jì)工具對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，以及市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際應(yīng)用等諸多方面。本書(shū)適用于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專業(yè)本科生、研究生及MBA的教學(xué)，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員參考之用。